价 张裕利润承压谋突围凯发k8首页多款产品涨
发布日期：2024-08-08 16:31:27来源：k8凯发浏览量：次
张裕作为国产酒老大★▲•◁◁，正在经历进口酒价格走低•▼…•▲、生产成本持续走高的压力▽•。对此◇■-○-，国内某葡萄酒品牌负责人称▲▪▪●▼，国内葡萄酒面对近两年成本逐年攀升■●●，都有意在价格方面做文章从而提振业绩…▼■=•，但是提价的范围和幅度需要谨慎处理○◁。
2018年企业前三季度的营收增长情况比较平稳•…▷，具体的调整情况是否会对终端价格产生影响▼●=•★，意味着更大的推荐力度=◇。对渠道商来说…■▲■◁，国产葡萄酒与进口葡萄酒的渠道之争▷★○◁，但净利润降幅相对较大-□，业界观点表示并不意外凯发k8官方首页▲●▪★▲，不失为一个正确的方向○=。融泽咨询酒类营销专家刘晓威则表示▷◆☆◇▼●！
但有业内人士指出★△△◆▼，价格并不是国产葡萄酒提振业绩的最佳方式☆=，当前消费群体之间的划分界线越来越不明晰◇△◆○，消费者更有意愿在葡萄酒消费中进行多元化的选择●□☆□●。事实上=□，奔富等海外品牌正试图通过与白酒结合等方式■☆▼●，来探索中国市场需求◆▼△；富邑葡萄酒集团更宣布与泸州老窖集团进行合作来推动渠道下沉-=▲-。因此…▲▼，在多元化消费趋势下★☆••□，价格因素重要性日渐降低•=▼-，国产葡萄酒企业需要真正回归到消费者层面■◁◆=▼▼。
对于目前市场的反馈=■●，有观点表示▪△▪•▼，在不对终端市场造成较大影响的同时◁…▽○，从张裕总体情况来看◆◆▽•◁，因此■△。
从公开渠道显示的消息来看-•■□，烟台张裕葡萄酒销售有限公司在近日下发的沟通函中…▲==，涉及了多款产品的价格调整•▼○。具体调整意见中▽▼☆◆价 张裕利润承压谋突围，首先是解百纳产品-●◇•□，根据每款产品的不同销售规模▪••，发票价格分别上调1-5元/瓶△☆；其次是普通干红▷•-、普通干白产品•△◁•，根据每款产品的不同销售规模○○◁=…，发票价分别上调0◆◁☆.5-2元/瓶◇●◁▪；另外◇○◆=▲，调整意见还包含了甜酒△●□□、起泡酒产品△○，根据每款产品的不同销售规模○▪，发票价分别上调0□☆….4-0●■◇◆.8元/瓶◇…■。除了以上部分之外○•，同样在业界关注范围内的酒庄酒▪●••▷○、第九代解百纳=●◇△-、醉诗仙…○◁▽●、中档干白◇▽★■○▼凯发k8首页多款产品涨、百年星缘◁▷◇▲▼■、贵馥☆▷、味美思以及双支礼盒产品等▪…▷▷◁-，均不在本次的价格调整范围之内…•△。
还需要在2019年1月后再进行具体观察▲•-=。因此通过产品价格调整来改善企业的经营利润◁•，张裕的此作■▼■▽◁，张裕是通过价格调整来对业绩经营状况进行改善▪…△。也不失为国产葡萄酒在与进口葡萄酒正面交锋时的一种策略…◁□。通过价格来对渠道商利润获取能力进行调整•□◆▪▷□，因为酒企的价格调整有一定的反馈时间○■◁▷△？
更大的利润空间☆…▲=，在线上也已呈现出白热化的态势□▽■●▪。确实更接近公开表述中的□☆==-“适当调整产品售价来抵消生产成本上涨带来的压力△▪◆=”◇◆○•▪▼。随着进口葡萄酒品牌与电商渠道的合作日益增多◆▽■★☆，
随后▽▽•▷●，北京商报记者对市场进行了走访-▲▪▼••，在北京以及上海地区的多家大型超市发现▽☆◁，目前超市内的张裕产品价格还没有发生明显变动■•△★△。在北京双井家乐福▼•◆◁▪○，记者询问店员时□▪，店员也表示目前不了解相关的涨价信息▪☆△◁▷，目前张裕的产品也是处于正常销售的阶段=☆□☆。在新业广场的华润万家■◇口另类苦酒一-咖啡酒！、十里河永辉超市以及部分中小型社区商业网点•□，记者也得到了类似的回应▲□☆…。
但在北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清看来▷▪◁△，张裕对部分产品进行价格上调●◁●，符合消费升级▷☆▽■-，符合市场的需求预期★□◇，是品牌自信的表现▼▲●◆■=。张裕对部分优势产品体系进行提价◆▪…，也说明它在市场当中有稳定的市场占有率●□●◆▷●，基于品牌自信•○，也应该顺应市场消费升级的需求进行价格调整▪•○，并且加强渠道的利润•◆▷。而从目前来看□☆，中国的葡萄酒市场还是非常的分散化□●…=，没有深度竞争●…-●▽，品牌集中期还没有到来☆•。国产品牌在整体葡萄酒市场中比较弱○•■◁■，没有得到凸显•▲■▼。
对于此次价格调整=■-▪▼，张裕方面的公开解释•◇•，是为了落实企业提出的-■-◁☆▲“三聚焦●○▪”战略☆▲=☆，进一步把市场销售的产品品项往公司主推品牌和产品上聚焦••◇•○=。与此同时◆☆•，也为了消化因提升产品质量带来的成本上涨因素◁▼▪○◁。北京商报记者随后致电张裕方面相关负责人▪●▲•…，该负责人仅表示▷□○■，这是属于公司层面的决策▲▽■=●，并没有太多刻意的考虑★▼，也不需要过多地解读•◁，具体的信息◁••○▼=，还需以企业的相关公告为准-□▷•。
时至年末•□，酒类消费旺季即将到来•●☆☆，国产葡萄酒巨头张裕释放出了新一轮的价格调整消息☆■▲◇，旗下全款产品价格出现上浮○△△。但从涨价幅度上看▲▽•▷▼，多处于2元/瓶以下的水平◆○▪，张裕方面公开将价格调整解释为落实★■“三聚焦▽△”战略▽•▼△□◆。但有业内人士表示■▪☆▪△▪，经历了三季度财报中的亏损表现后▽=▼▽▪▪，张裕正显示出较为明显的利润压力◆■•。如何迅速恢复投资者信心□•★△=●，尤其是在短期内海外布局难以为企业带来明显效益的情况下-●-，不影响张裕在2019年资本市场的表现-▲，通过价格杠杆对企业利润进行调整成为一种手段凯发k8官方首页☆▼△。
业界观点也认为☆▽●，不仅仅是张裕•◁，在消费升级趋势下▲◁•…▽◇，国产葡萄酒更需要加强渠道利润●▪△•，巩固渠道强度◇◁△▲，并进一步增加在新兴渠道的投入■□。事实上•▽•○◆，面对进口葡萄酒的强势凯发k8官方首页凯发k8官方首页-•…，国产葡萄酒的走弱的确与传统渠道的弱势有极大关联★◇。
与此同时▲◆-◁•▲，从此次张裕较小的价格调整幅度上来看■★▪◁•-，刘晓威指出◇•▪，调整对市场零售价格及消费者来说影响几乎可以忽略不计◁△。那也就意味着此轮调价◁■▽☆•★，最有可能造成的结果是▼□□★=，经销商为调价买单▪◇●•。若张裕品牌的价格不能传导到终端◁■-、消费者环节◇•▼◁▷■，就会造成对经销商产品利润的挤压••。这也是张裕2017年底-2018年期间进行的数次小幅度产品价格调整●◆…，在企业财报中对改善企业净利润财务数据成效不显著的根本原因△●。