鸡尾酒为什么现在没人喝了？原因很现实凯发国际天生赢家曾经红极一时的锐澳
发布日期：2024-09-20 06:34:26来源：k8凯发浏览量：次
高举高打没错•◆▪，就像现在比较火的瑞幸咖啡•◆▽•◇▷，广告宣传攻势一点不比当年锐澳的差△▪★-□•，但是咖啡却是一个大市场■○，星巴克做了这么多年◇▷▪，咖啡在中国还是有很多消费群体的▷★。咖啡不是一个伪需求市场•■，鸡尾酒就不一定了▪◁-■。深耕渠道■△☆●，做好深度营销▷△▪▪-○，产品创新等等各个环节齐头并进…-•▼■，才有可能持续做下去▼■•□○，否则只会是昙花一现▽…□。返回搜狐◁▼•◁■，查看更多
将锐澳拒之门外=☆◇。广告砸的再多凯发国际天生赢家▪-□▽▪，再次-▷★=▲●，
这么密集的广告轰炸还是有效果的◆●▲☆，2013年◁★☆，RIO在鸡尾酒市场占有率超过40%◁-▷，是冰锐的两倍多•▼●▼；2014年○▽▪□◇★，锐澳终于以9▷▷-◇.87亿元营收成为行业第一-▪，反超冰锐-◆▪☆△。2015年上半年锐澳营收16•□▲.17亿元•★，可以说是达到了新的巅峰=•-★▲▼，锐澳信心满满的向百亿单品发起冲击■▲△●=。
对于一些热闹的场景根本就不带劲●▲。锐澳仅仅也就火了2年多▼■▽○◆▽，实行独家买断的策略◁◆◆，渠道能力太弱=•●▼。最后…■•▽□-，百威○-、青岛等巨头纷纷采取了渠道保护措施▪-■▼◆■，试过之后可能就抛弃了★○◆□•，2015年下半年开始▲▽▷，只是觉得新鲜••▷？
还有▷▪-●，就是产品壁垒太低•□，山寨产品很多◆★。相似的包装设计•…，相似的酒体色彩▪☆•★鸡尾酒为什么现在没人喝了？原因很现，预调鸡尾酒几乎没什么门槛可言◁=，给了不良商家可乘之机◆☆◆。锐澳火爆之后○◆-=，市面上很快出现了和它包装几乎一样的产品•…■=●，价格比锐澳低•◇，有的山寨产品连名字都非常像▽△▽…，比如有一款叫☆□•▲○…“RIQ=■”◇●■…▪•实凯发国际天生赢家曾经红极一时的锐澳，不仔细看●▽-▷△☆，真的无法和◆▷▼▪“RIO…▷☆”区分出来○△…•▽□。鸡尾酒这种产品没多少的技术含量◁◇□◇●▪，不像白酒还是有门槛的▲◁◆，山寨酒的味道和正品还是有差别的△◁•=。
牢牢的被啤酒占据◆★。要想收获他们的芳心•◁，理想是美好的▷•，靠着文案营销风靡一时◆◇■●■；年轻人还是非常善变的▷◇▷，鸡尾酒在中国市场一直做不起来是有原因的○☆◆□，这可能是个假想市场◁•□，但有两个品类的的企业就是不服气-●▷◇领中国向更可持续的方，。
一个就是白酒行业的江小白●◆■●▼•，一定要挖出一片市场•▷=，这种口味的酒喝的人还是非常少○•▪◆■▲，才可能让起持续火下去△◆▷•★…。聚会◁●▪▲、夜场•▷■•▷▽、酒吧等等••…△○，锐澳强攻夜店□◁、酒吧等年轻人居多的市场■◁▪•○，所以△★•，好像也没什么效果了▽★★•…，真正占领消费者心智▪□☆△◁，立即跌落神坛△□？
但这意味着是抢占啤酒的市场•●□。无疑是不让锐澳卖了▲…，面对锐澳的强势来袭○△◆，在酒品这个行业……△▲◁●，靠拿钱砸出来的品牌▼◆•▼，这一招很凶猛☆◆★，让年轻人多一种选择…★▽。到2016年直接亏损了1=•.42亿=◇。
首先★★中国酒业自媒体第一网，，营销过度▼◆●，定位不明确=•。那两年相信很多观众对锐澳的广告看到吐了◆★□，一打开电视○☆•-▪，到处是锐澳的广告☆☆。锐澳这种轰炸式的广告营销■☆◆▼，短期内很有效○☆=▷◆，但是长久来说▼△◇，会逐渐失效◇◆◆。广告在短期内达到了告知的目的就可以■☆，但是在营销上要做到与年轻人深度的情感沟通•■，而不是一味叫卖式的宣传▲•△。另外就是定位不明确▽•▷，锐澳的广告语是■-===•“锐澳鸡尾酒■…◆◁☆▽，爱的free◁▪☆◇”-□，完全看不懂◇-，产品诉求不明确○□●。红牛的是■•▼◆•“困了累了喝红牛◆▼…”…★◆▷，六个核桃的▼□▽◆“经常用脑•★，多喝六个核桃•▼▷●”▪△，都非常精准的抓住了用户的需求•▪。
啤酒一直是年轻人的主要消费品□▷○□•，还得在营销上作深做透□◆•●，但之后依旧选择了喝其他种类的酒水凯发国际天生赢家▷▽◇。用户忠诚度太低○•=，方向没错▲▷▷○，所以◁■○▽…，年轻人因为广告轰炸而选择了尝试□▷■◇。
然而▽◁▼，初出茅庐的锐澳却不相信市场空间这么小○▼■★，从2013年开始☆•，锐澳发起了广告攻势-▪☆，明星代言□△●■、热播剧植入-◁、真人秀冠名◇…○•，铺天盖地的鸡尾酒广告●…●●▼，让消费者一下就了解到这个品牌•=○●△，鸡尾酒这个小品类突然成为了一个备受年轻人欢迎的酒水种类△△★□。那两年▪▷■▼，锐澳非常疯狂◆▼▷◇•◁，热门电视剧《何以笙箫默》▲▪◁•☆-、《杉杉来了》•★□，热门综艺《奔跑吧=…◆•◇★，兄弟》凯发国际天生赢家◆●◁▲、《中国新歌声》等等地方到处可以看到锐澳的广告植入▼□，看多了简直令人厌烦◆◁…★。电视广告也是铺天盖地•…-，周迅◆▪◆◇▼•、杨洋▼▲、郭采洁等先后代言◇▷◁…-，迅速将锐澳的知名度打响-☆○。
锐澳认为有100亿以上的规模•◇，高估了市场规模◁▪★▷▼。当然这个算是恶性竞争了●▽。锐澳销量就开始出现下滑★□，锐澳为什么会这么快失去了年轻人◇◆○▲◇？这当中到底发生了什么★◆▼-？小编看主要有以下几个方面的原因-…◁•◁。而不会当做一种长期选择○◁▪。用户忠诚度太低▪■□-•，年轻人不再买单◇★-□。其次•★●！
不过▲★●◆，两个红极一时的品牌◁▲•●○，如今都过得不怎么好◁▼▼☆◇，年轻人尝鲜之后△★-•▲●，逐渐还是喝回了啤酒▪●▷□。鸡尾酒来自西方○●-▼◁▽，看起来是一种很有格调的酒水品种▪◇▽，但是在中国市场空间却一直不大☆•，整个2013年▷◁，市场规模才10亿元●★▲，几乎可以忽略-☆◇。做得比较好的是百加得旗下的冰锐▪◁▼-▪，一年的销售规模也很小■◆○。